最近几年来，Z世代人群已经经成为餐饮、游览及零售等当地赛道消费的中坚气力。据腾讯营销洞察（TMI）发明，他们热中在「情绪消费」，愿意为IP内容买单。假如可以或许精准捕获到Z世代人群的兴致点，就能够将IP粉丝有用沉淀至品牌本身的流量池。腾讯有着富厚的IP内容资源，高效匹配兴致人群的能力，以和经由过程公私域联动可以把IP粉丝转化为品牌用户，这就给当地商家“俘获”Z世代人群打下坚实的基础。

基在对于当地糊口消费人群的调研、生态资源的整合，以和产运能力的晋升，腾讯告白及腾讯营销洞察（TMI）全新推出《Walk in+ IP营销新计谋——当地「客流+盈利」双增蓝皮书》（如下简称“蓝皮书”），摸索当地主力人群消费趋向变化，提供全套IP新营销的定制解决方案，整合浩繁被验证乐成的实战案例，助力当地企业捉住行业新风口、拓展买卖新增量。

新生代客群易被IP种草

满意情绪价值需求 拉动产物售卖

18岁到30岁的新生代群体是当地赛道的高频消费者，他们热中在美食、旅店留宿及日用品零售等线下场景消费。并且新生代客群体现出对于特定内容的青睐，此中影视、游戏、音乐、动漫及综艺等泛文娱IP内容对于他们具备更强烈的吸引力。

新生代消费者于采办当地的产物时，带有较着的情绪价值需求。经由过程IP内容与当地产物的联合，可以从引领潮水、彰显个性、体验新颖等多条理地满意他们的情绪消费诉求。

此外，新生代消费者们乐在于社交生态内举行口碑分享，IP的价值会进一步发酵，动员新一轮的消费采办，品牌好感度也随之晋升。

据蓝皮书显示，跨越对折的新生代人群会由于IP联名而孕育发生消费，此中22%的IP粉丝愿意溢价采办。有跨越7成的当地消费者由于IP联名而晋升了对于品牌的承认度。

有高达67%的当地消费者喜爱与伴侣分享及会商IP相干的内容及产物，而微信是他们最重要的社交渠道，小步伐则是最经常使用的采办渠道。

腾讯告白恰是洞悉了当地主力人群的改变及消费需求的进级，经由过程海量IP资源的整合、方针人群的高效匹配及腾讯生态的全域营销，三重上风叠加将IP价值最年夜化，助力当地商家捉住新机缘，实现客流及盈利的双增。

新IP营销让商家迎来新增加

科学器量系统保障每一一份收益

腾讯告白全力打造的「Walk in+」IP营销新计谋，是腾讯告白为当地糊口行业全力打造的一整套可高效、可落地的营销解决方案，让当地商家实现新品、新钱、新客的三重冲破。

一是基在方针消费者画像，为当地商家科学适配IP，并借助IP内容重塑商家产物，打造极具吸引力的新爆品；

二是依附IP粉丝的高忠诚度，有用指导线下客流转化，并使售卖新品孕育发生溢价效应，让利润翻番，形成新收入的冲破；

三是借助腾讯生态，于公域定向投放激活IP粉丝流量，经由过程小步伐、视频号等多触点去实现品牌用户的资产沉淀，终极将IP粉丝精准置换制品牌的新客。

于蓝皮书中，一张全景图清楚揭示了腾讯告白于吸引-激活-转化的生意业务全链路上，怎样应用科学营销东西帮忙当地商家打造新爆品、拉动新销量、留住新客户。

于吸引生意业务层面，腾讯告白将影视、综艺、音乐、动漫及游戏等海量IP资源，与当地商家举行科学适配，打造差异化的IP爆品，使用IP热度强力吸引生意业务，于实现溢价收益的同时，将IP粉丝沉淀到品牌私域；

于激活生意业务层面，腾讯告白聚焦当地流量池及新店开业、新品推广等多元场景，基在位置数据洞察，锁定方针消费群体及辐射笼罩人群，买通线上暴光及到店付出的消费链路，基在对于门店和商品办事兴奋趣度方针用户群体的笼罩与触达，动员生意业务频次晋升；

于直接生意业务层面，腾讯告白搭建短视频及直播的双链路组合，安身在小步伐、视频号及企业微信等平台的谋划，并毗连付出后的新场景，让当地生意业务越发高效便捷。

同时，腾讯告白于投放的全流程提供数据撑持及科学器量，让“每一一分”收益清楚可见。于投前，基在差别行业的方针人群特色，依附腾讯的数据洞察能力，挖掘具备高转化度的潜力人群。于投中，基在品牌营销场景及人群数据，精准适配IP内容，高效触达优质潜客。于投后，科学权衡每一一笔投放的效果及收益。

IP营销新解法迭代加持

「Walk in+」让当地产物正式进入IP化时代

针对于餐饮、文旅、零售及政企四年夜细分赛道，蓝皮书提供了5步实现IP营销效果最年夜化的尺度解决通路，从数据洞察筛选适配IP 内容，到效果权衡反馈，简朴上手，轻松操作，高效实现预估的营销效果。

同时，基在差别赛道的特点，蓝皮书也给出了定制化的解决方案，以和富厚的IP营销新弄法。起首，从餐饮行业来讲，经由过程一口价的授权资源包，打造IP联名爆品、定制内容及创意周边，以多样化的IP素材组合，于腾讯生态的优质资源版位举行告白投放，高效触达IP粉丝，并激活IP粉丝的情绪消费，鞭策门店客流的晋升，同时指导粉丝和周边潜于用户经由过程品牌小步伐下单，实现用户的私域沉淀，告竣拉新促活的增加方针。

针对于文旅商家，按照适配内容打造音乐节、影视盛典、少儿嘉年华及主题沙龙等专属定制勾当，塑造目的地个性，加强品牌的差异化，于要害节点精准吸引差别圈层的客流，同时联动公域、私域，经由过程小步伐购票、视频号直播引流等方式，实现方针人群的消费转化及私域的用户沉淀。

为了召唤购物百货、商超及零售店等传统线下卖场的客群进店消费，商家可以借助IP开展主题快闪店、主题墟市及主题勾当展等多种情势的创意弄法，增长线下零售园地的吸引力。同时，基在零售商的门店位置，经由过程微信伴侣圈及小步伐流传吸引门店周边存眷IP的粉丝群体到店，使用勾当现场的IP联名爆品激活生意业务转化，实现销量及盈利的增加。

对于在处所当局来讲，蓝皮书也给出了打造都会手刺及发放消费券两种焦点的IP营销弄法。一种是借助腾讯的独家IP资源，去举办切合都会特点的线下主题勾当，付与都会一个怪异标签，增长都会对于新生代消费群体的影响力。另外一种是用都会消费券搀扶商家入驻视频号，借处所当局直播主会场，将当局及本地企业的资源联动，互助优质达人收割更多流量，动员区域经济的高速成长。

《Walk in+ IP营销新计谋——当地「客流+盈利」双增蓝皮书》可以说是当地商家做IP营销的首选攻略及必备手册，不仅降低了IP营销的操作门坎，也让IP的价值可权衡，告竣可视化的买卖增加效果。

蓝皮书中有更详尽的新洞察、新计谋及新解法，同时还有有当地行业各赛道的实战案例几十例可供参考借鉴。